Angelina Jolie, le symbole d'une nouvelle ère pour Guerlain

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Publié le mercredi 30 novembre -0001 00:00

Écrit par Madame Le Figaro

            Nouvelle ère, nouvelle vision. Guerlain se recentre sur ses flacons, ouvre des boutiques dédiées à travers le monde, et s’offre le visage d’Angelina Jolie.Parmi les 3 000 marques de fragrances qui existent dans le monde, Guerlain est sans doute la seule qui pourrait un jour basculer dans le ­lexique commun - comme Scotch et Escalator dans leur genre. Un guerlain, un parfum… on n’en est pas très loin : observez le nombre de films, de chansons, de romans qui placent dans la ­salle de bains de leurs héros des flacons de Shalimar, de L’Heure Bleue ou ­d’Habit Rouge. Hors de nos frontières, les sent-bon à l’abeille sont plus que des parfums  : la quintessence d’un luxe à la française.Même l’actrice américaine Angelina Jolie le dit. La mégastar ne compte plus les propositions de contrat que les géants de la cosmétique lui ont faites, mais c’est au « chef de file de ­l’industrie du parfum », selon ses propres mots, qu’elle a enfin accepté de dire oui. Dans quelques jours, vous la verrez sur petit écran (dans le film ­publicitaire réalisé par Terrence Malick) et sur papier glacé, vaporiser sa peau tatouée des effluves du dernier-né, Mon Guerlain.« Notre notoriété est très forte auprès des élites culturelles notamment, et prend la forme, dans la plupart des pays, d’une relation affective transmise de ­génération en génération. Mais la réalité est que nous restons une maison assez modeste en taille, souligne Laurent Boillot, président de la marque dans le giron de LVMH. Le fait d’avoir associé Angelina Jolie à ce projet inaugure un nouveau cycle. L’ambition est de planter notre drapeau à l’international en ­déployant notre propre réseau de boutiques dédiées uniquement aux fragrances, dans les grandes villes d’Europe, en Asie - où nous sommes déjà présents avec le soin - puis aux États-Unis. »Une centaine d’adresses d’ici à 2018, ­calquées sur le magasin pilote du 392, rue Saint-Honoré (Paris Ier), ouvert il y a tout juste un an  : les Français comme les touristes ont vite fréquenté, et apprécié, cette parfumerie d’un nouveau genre, qui combine conseil éclairé du personnel avec ­diagnostic dispensé sur iPad (pour le côté ludique) et services de personna­lisation (flacon « abeille » teinté, ­gravure, broderie…). (...)

 source : Madame Le Figaro